- IATI apuesta por los viajes de último momento con una promoción de seguros nacionales a costo simbólico.
- La compañía quiere acompañar a los miles de mexicanos que recorrerán el país para apoyar a su equipo durante el verano.
Ciudad de México, a junio de 2026.- Este verano, miles de mexicanos van a tomar un avión, un autobús o un coche para apoyar a su equipo en el torneo internacional de fútbol. Sin embargo, muchos de esos viajes se organizarán entre boletos de último minuto, reservaciones improvisadas y trayectos largos por carretera.
A sabiendas de ello, IATI Seguros, aseguradora internacional especializada en viajes, lanzó una iniciativa inspirada en una idea sencilla: México, vayas donde vayas. Estamos contigo.
Como parte de esta acción, la compañía ofrece seguros de viaje por $1.00 MXN para personas que se desplacen en el territorio nacional para ir a los partidos y apoyar a México y por $2.00 MXN en caso de que el equipo juegue fuera del país.
“No queríamos aparecer solo como una marca que compra visibilidad. Queríamos hacer algo concreto para la gente que ya va a viajar”, menciona Alfonso Calzado, CEO de la compañía.
La promoción de IATI Seguros busca acompañar a los viajeros mexicanos durante sus viajes y estará activa mientras el equipo mexicano continúe dentro del torneo o hasta agotar existencias. La empresa absorberá prácticamente el costo completo de IATI Escapadas, un seguro pensado para trayectos nacionales y viajes cortos, y de IATI Estrella, el seguro más completo e ideal para viajes a Estados Unidos y Canadá.
Calzado detalla que la acción está dirigida a mexicanos o residentes en el país y el seguro cubre gastos médicos, asistencia e imprevistos durante el trayecto. Serán 2,000 los seguros disponibles y se entregarán por orden de solicitud hasta agotarse.
A diferencia de otros torneos internacionales donde los aficionados mexicanos tienen que cruzar océanos o viajar a otros continentes, esta vez gran parte de los desplazamientos ocurrirán dentro del país.
Para IATI Seguros, ese escenario abre una oportunidad poco explorada en México: convencer a los viajeros de que un trayecto nacional también puede requerir un seguro.
La empresa detectó que muchos de los viajes relacionados con eventos deportivos suelen decidirse en pocas horas y desde la emoción. Son trayectos improvisados, reservados al último momento y donde casi nadie piensa en protección.
“Ese tipo de viaje, impulsivo, emocional, decidido en horas, es exactamente el perfil donde el seguro de viaje más se necesita y menos se contempla”, dice Calzado.
La estrategia vivirá en formatos digitales, publicidad exterior, plataformas de streaming, Google, blog y contenido desarrollado con creadores. Parte de la presencia también aparecerá en espacios físicos de alto tránsito como aeropuertos y vías principales, justo en lugares donde muchas personas toman decisiones de viaje.
La campaña fue desarrollada entre el equipo interno de IATI Seguros y la agencia creativa Catorce Días, en un proceso que tomó cinco meses desde la conceptualización hasta la salida al aire, mientras que la parte de comunicación y PR estuvo a cargo de Figallo Agency.
La acción también marca un cambio dentro de la comunicación de la marca en Latinoamérica. Aunque IATI Seguros ya había acompañado a viajeros de la región en otros contextos, esta es la primera vez que la empresa transforma un momento de conversación masiva en una promoción de acceso prácticamente simbólico para las personas.
La compañía apuesta a que el impacto no se mida solo en impresiones o alcance digital, sino en la relación que logre construir con las personas durante las próximas temporadas de viaje, Porque cuando una persona cruza el país para apoyar a su selección, el viaje deja de ser un simple traslado, se convierte en una historia.
La intención es que quienes reciban el seguro recuerden a IATI como la empresa que apareció justo cuando necesitaban moverse. Ahí está buena parte de la apuesta, no competir por el logo más visible del verano, sino por ocupar un lugar en la memoria de quienes salieron a recorrer el país.
