Thanks Agency, la firma creativa mexicana conocida por su metodología Be Unforgettable que combina creatividad con un profundo entendimiento del contexto cultural, fue una de las grandes ganadoras en la edición 2025 de los SANISS Awards, el festival iberoamericano que celebra lo mejor de la creatividad aplicada a la salud, el bienestar y la sostenibilidad.
Gracias a la campaña JAINA DE LA AUTOEXPLORACIÓN, desarrollada en alianza con Fundación MILC, la agencia se alzó con cuatro galardones en distintas categorías:
🥇 Oro en la categoría Health and Wellness Institution and Establishments
🥈 Plata en la categoría Wellness Prevention Campaigns
🥈 Plata en la categoría Awareness Outreach Inspiration
🥈 Plata en la categoría Awareness Low Budget
Estos premios posicionan a Thanks Agency como una de las agencias independientes más prometedoras de la región, al demostrar que la creatividad culturalmente relevante puede generar impactos reales, incluso con recursos limitados.
Creatividad desde las raíces para cambiar el acceso a la salud
La campaña JAINA DE LA AUTOEXPLORACIÓN cobró relevancia en los medios de comunicación en octubre de 2024, al promover la autoexploración mamaria en una lengua indígena. Inspirada en la cultura maya y diseñada para romper las barreras culturales y lingüísticas, esta iniciativa llevó un mensaje vital a mujeres que históricamente han sido invisibilizadas por las campañas tradicionales.
Con un enfoque respetuoso e innovador, la campaña incluyó el primer video educativo en lengua maya sobre autoexploración mamaria en colaboración con comunidades locales. El símbolo de la campaña, una figura jaina de barro hecha a mano, evocó la conexión entre cuerpo, identidad y salud, convirtiéndose en una poderosa metáfora de protección.
La campaña JAINA DE LA AUTOEXPLORACIÓN logró resultados contundentes:
- +250,000 personas alcanzadas en comunidades mayas
- +15 millones de impactos en medios nacionales e internacionales
- Incremento del 40% en solicitudes de información sobre detección temprana
- Adopción de materiales por hospitales, médicos, escuelas y comunidades mayas
- Impulso legislativo para traducir información sobre cáncer de mama a las 68 lenguas originarias de México
Este tipo de impacto social es precisamente lo que los SANISS Awards buscan destacar: campañas que no solo comunican, sino que transforman realidades. En este sentido, Thanks Agency no solo ganó en categorías creativas, sino que demostró cómo la estrategia, el diseño y el propósito pueden integrarse en una experiencia profundamente humana. Desde la dirección de Mateo Montes de Oca y Ángel Rodríguez, al liderazgo creativo de Antonio Dávalos, Thanks Agency articuló una narrativa poderosa y empática.
La directora de campaña por parte de Fundación MILC, Ana Platas, aportó una visión de cercanía y compromiso con las mujeres de comunidades indígenas. Jorge Cervantes y su equipo en BE PRESENT, la agencia de PR del Grupo GAD, aseguraron la visibilidad nacional e internacional en medios de comunicación, mientras que Gloria Buenfil y el equipo de Ubuntu CF concretaron la producción audiovisual con una estética auténtica y respetuosa.
El elemento artesanal, la jaina, fue creada por Adrián González Espinoza, escultor especializado en arte prehispánico, reafirmando que esta campaña fue, en todos los niveles, una celebración de las raíces culturales como herramienta de salud pública.
