Una PyME puede invertir miles de pesos en publicidad, empaques y promociones para posicionar su negocio y descubrir después que el nombre que ha dado a conocer no puede registrarse o entra en conflicto con una marca existente. Ante la preparación de las campañas comerciales y de descuentos este cierre de año, ClarkeModet, consultora especializada en propiedad intelectual e innovación y creadora de Nombrare, su plataforma de registro de marcas, advierte sobre la importancia de proteger la identidad de los negocios antes de incrementar su exposición comercial.
Durante temporadas de alta actividad comercial como El Buen Fin, la inversión en publicidad cobra especial relevancia. De acuerdo con la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), durante El Buen Fin 2025 se registraron más de 900 mil anuncios que generaron más de 1,300 millones de impactos publicitarios. En un entorno donde los negocios compiten por captar la atención de los consumidores, invertir en dar visibilidad a una marca sin revisar previamente su situación legal puede representar un riesgo para los recursos destinados a posicionarla.
“Cuando una PyME paga una campaña publicitaria, imprime empaques o desarrolla su tienda en línea, está invirtiendo en que las personas reconozcan su marca. Por eso, antes de aumentar ese presupuesto, vale la pena revisar si está construyendo sobre una marca que puede proteger”, explica Rosa Vega, directora de Canales Digitales de ClarkeModet.
Tener redes sociales no equivale a registrar una marca
Contar con un dominio de internet no sustituye el registro de marca. En México, el registro ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) otorga el derecho de uso exclusivo para los productos o servicios que ampara y facilita acciones frente a un posible uso indebido.
La revisión también requiere identificar qué productos o servicios ofrece el negocio y consultar si existen marcas previamente registradas que puedan representar un obstáculo. No se trata únicamente de elegir un nombre atractivo, sino de revisar su viabilidad antes de comprometer más recursos en posicionarlo.
Para facilitar este proceso, existen herramientas digitales que permiten a emprendedores y pequeñas empresas iniciar la protección de sus marcas. En este contexto, ClarkeModet cuenta con Nombrare, su plataforma de registro de marcas, que busca acercar este trámite a negocios que están comenzando a construir su identidad comercial.
“Muchas veces, los emprendedores concentran sus esfuerzos en dar a conocer su negocio, pero dejan la protección de su marca para después. Desde ClarkeModet, a través de Nombrare, buscamos acercar el registro de marcas a quienes están construyendo un negocio, para que puedan incorporar esta protección desde sus primeras etapas de crecimiento”, explica Rosa Vega, directora de Canales Digitales de ClarkeModet.
No registrar una marca puede poner en riesgo tu inversión. Si una empresa utiliza un nombre que invade los derechos de una marca registrada, podría enfrentar multas, reclamaciones y la necesidad de cambiar su identidad, con gastos adicionales en empaques, anuncios y materiales comerciales. Por otro lado, si detecta que alguien más usa su marca, no contar con el registro puede complicar su defensa y obligarla a acreditar derechos previos. Aunque existen protecciones para ciertos casos de uso anterior, estas requieren pruebas y no sustituyen la certeza que aporta un registro.
Antes del cierre de año, revisa algo más que los descuentos
De cara a las campañas de cierre de año, es importante incorporar la revisión de marca a la preparación comercial, junto con el presupuesto de publicidad, el inventario y las promociones. Antes de incrementar su exposición, los negocios pueden tomar tres medidas:
Consultar antecedentes de marca: verificar si existen registros o solicitudes previas que puedan representar un conflicto.
Identificar los productos o servicios que se busca proteger: determinar las clases correspondientes para solicitar el registro.
Prepararse para temporadas de alta actividad comercial: antes de participar en campañas como El Buen Fin, revisar la situación legal de la marca e iniciar oportunamente su protección, especialmente si se planea incrementar la inversión en publicidad y promociones.
“Para un emprendedor, cada peso destinado a dar a conocer su negocio cuenta. Proteger la marca es una forma de cuidar ese esfuerzo y de preparar el crecimiento desde el inicio, no cuando ya existe un problema”, concluye Rosa.
